Maketing sigarèt elektwonik atire jèn itilizatè yo atravè piblisite alamòd ak divès gou, ki ka mennen yo eseye sigarèt elektwonik ak ogmante risk pou yo depandans nikotin. Estrateji maketing yo chanje pèsepsyon jèn moun yo sou danje ki genyen nan e-sigarèt ak underestimate risk sante yo. Popilarite e-sigarèt nan anviwònman sosyal te vin pi grav tandans sa a. Nan tèm long la, itilizasyon e-sigarèt ka lakòz pwoblèm respiratwa ak kè. Sijere amelyore règleman yo ak edike jèn yo sou vrè danje sigarèt elektwonik yo.
Atire jèn itilizatè yo eseye itilize e-sigarèt
Mak sigarèt elektwonik yo te ogmante siyifikativman atire pwodwi yo pou jèn konsomatè yo lè yo desine estrateji maketing ki asosye ak kilti jèn yo. Pou egzanp, kèk mak itilize festival mizik popilè ak selebrite entènèt pou ankouraje e-sigarèt, ki ogmante siyifikativman ekspoze a nan e-sigarèt nan mitan jèn moun. Yon sondaj montre ke apre yo fin gade reklam sou rezo sosyal ki gen kontni e-sigarèt, apeprè 30% nan minè eksprime enterè nan e-sigarèt, konpare ak sèlman 10% nan adolesan ki pa t antre an kontak ak piblisite sa yo.
Mak la tou atire jèn itilizatè pa lanse divès gou nan e-sigarèt, tankou frèz, rekòt pye mant, ak vaniy. Dapre rechèch sou mache, gou rich yo se youn nan faktè prensipal ki atire jèn itilizatè yo eseye e-sigarèt. Nan yon sondaj sou adolesan ki gen laj ant 18 ak 24, plis pase 60% nan moun ki repond te deklare ke yo te atire e-sigarèt akòz opsyon divès gou yo.
Chanje konsyans sou danje ki genyen nan sigarèt elektwonik
Maketing sigarèt elektwonik efektivman chanje pèsepsyon jèn itilizatè yo sou mal nan sigarèt elektwonik lè yo mete aksan sou pi ba risk sante yo konpare ak sigarèt tradisyonèl yo. Pa egzanp, gen kèk piblisite e-sigarèt reklame ke "sans lafimen pa vle di inofansif", men konsantre sou "sans lafimen", ki ka twonpe itilizatè yo panse ke e-sigarèt se yon altènatif ki an sante. Rechèch yo montre ke apre maketing sa a, anviwon 50% nan adolesan ki te ekspoze a reklam yo kwè ke e-sigarèt yo se pwodwi ki ba risk, pandan y ap sèlman 20% nan adolesan ki pa te wè piblisite sa yo kenbe menm opinyon an.
Nan lavi reyèl, patipri mantal sa a ka mennen nan adolesan yo gen plis chans eseye e-sigarèt nan sitiyasyon sosyal oswa anba presyon. Pa egzanp, si yon gwoup zanmi sèvi ak e-sigarèt ak reklame ke li se yon fason inofansif yo detann, adolesan ki pa edike ka afekte epi eseye itilize e-sigarèt.
Ogmante risk pou dejwe nikotin
Estrateji maketing e-sigarèt yo siyifikativman ogmante pousantaj jijman jèn itilizatè yo lè li fè pwomosyon gou atire ak desen alamòd, kidonk ogmante risk pou yo dejwe nikotin. Pou egzanp, kèk mak e-sigarèt te lanse gou favorize pa adolesan tankou mango ak chokola, fè e-sigarèt pa sèlman yon ranplasan fimen, men tou, yon chwa fòm pou jèn moun. Rechèch yo montre ke apre yo fin eseye gou sa yo nan e-sigarèt, apeprè 40% nan adolesan rapòte ke yo pa kapab sispann sèvi ak yo poukont yo, ki montre yon tandans klè nan direksyon pou depandans.
Nan lekòl yo ak kominote yo, adolesan yo ka kòmanse eseye sèvi ak sigarèt elektwonik akòz popilarite sigarèt elektwonik yo ak presyon kanmarad yo. Yon fwa eseye, gwo depandans nikotin gen chans rive nan byen vit chanje yo soti nan itilizasyon okazyonèl nan itilizasyon regilye. Fè fas ak tandans sa a, kèk lekòl te lanse pwogram edikasyon prevansyon pou e-sigarèt, edike elèv yo sou konsekans grav nan dejwe nikotin ak bay sipò retrè.
Enpak anviwònman sosyal
Maketing sigarèt elektwonik itilize entèraksyon ak enfliyans adolesan nan sèk sosyal, fè sigarèt elektwonik yon senbòl sosyal. Sou lakou lekòl la ak nan rasanbleman, e-sigarèt yo souvan wè kòm atik alamòd, espesyalman lè enfliyans popilè medya sosyal ouvètman itilize yo. Fenomèn sa a mennen nan gaye rapid e-sigarèt nan mitan jèn moun. Etid yo montre ke pami adolesan ki gen zanmi ki itilize e-sigarèt, to tantativ la se 70%, byen lwen pi wo pase moun ki pa gen yon enpak dirèk sèk sosyal sou lè l sèvi avèk e-sigarèt, ak pousantaj tantativ lèt la se sèlman. 30%.
Anba enfliyans anviwònman sosyal sa a, adolesan yo ka kòmanse sèvi ak sigarèt elektwonik paske yo vle entegre nan gwoup la oswa amelyore sitiyasyon sosyal yo. Pa egzanp, si yon elèv popilè itilize e-sigarèt nan lekòl la, lòt elèv yo ka eseye konpòtman menm jan an nan imitasyon oswa presyon gwoup. An repons a sitiyasyon sa a, kèk lekòl te lanse pwojè prevansyon ki te dirije pa kamarad, tankou diskisyon ak aktivite ki te dirije pa elèv ki respekte, nan objektif pou ogmante konsyans sou konsekans itilizasyon sigarèt elektwonik ak ranfòse abitid sosyal ki an sante.
Risk potansyèl de pwoblèm sante alontèm
Maketing sigarèt elektwonik souvan atire jèn itilizatè yo lè yo mete aksan sou karakteristik "sans lafimen" li yo, men ekspresyon sa a ka maske risk pou sante alontèm nan itilizasyon sigarèt elektwonik. Malgre ke konsantrasyon nan sibstans danjere nan e-sigarèt ka pi ba pase sigarèt tradisyonèl yo, yo toujou gen pwodwi chimik ki ka lakòz pwoblèm respiratwa, maladi kè, ak lòt pwoblèm sante potansyèl. Rechèch yo montre ke ensidans pwoblèm respiratwa nan mitan jèn itilizatè sigarèt elektwonik se 25% pi wo pase sa ki pa itilizatè yo.
Nan lavi reyèl, risk sante sa yo ka pa imedyatman manifeste, sa ki pèmèt jèn itilizatè yo kontinye itilize e-sigarèt san yo pa santi malèz evidan. Pa egzanp, yon etidyan kolèj ki itilize souvan sigarèt elektwonik ka gen difikilte pou respire pandan egzèsis, men li ka pa asosye li ak itilizasyon sigarèt elektwonik. Nan tèm long la, itilizasyon kontinye sa a ka mennen nan pwoblèm sante ki pi grav.